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                                                          北京快乐8官方:宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长-苗木新闻

                                                          最新资讯 2019年10月14日 13:03

                                                          宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长-苗木新闻

                                                          宝马吹响大型豪华车“集结号” 高乐定目标:全年实现高个位数增长-苗木新闻

                                                          【中国男篮获第24名】

                                                          “豪华车企应该不断创造出激发梦想的车型π,这能够加强消费者对品牌的好感⌒△,其溢出效应会带动整个品牌向前发展◇♂?。历史上BMWZ8和i8等车型都发挥这样的作用↑♂□,所以我们要延续这一思路∵∴,继续提升品牌魅力◇?,才能对年轻客户充满吸引力♂。”高乐向记者表示﹡∵﹡。

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                                                          以数字化激活所有触点事实上♂,不仅是宝马□,其他豪华车企也关注到豪华车消费的新趋势▽,并开始在上述两个细分市场中投入新品▽△。但高乐认为♂△﹡,豪华车企要在这两个领域取得成功并非易事∵◇,需要付出较大努力⊙▽♀,且要真正知道中国消费者的需求到底在哪里﹡∵∵。

                                                          特别是在中国市场♀▽,在消费升级的大潮下∵∟△,消费者正在各个领域寻求更高级的产品和体验△﹡,这也让中国消费者成为世界上对产品期望最高的人◇﹡。宝马注意到了这个趋势□┊♂,认为只有提供合适的产品才能进一步激活高端豪华车市π◇,这也是宝马在中国市场发动大型豪华车攻势的另一个原因♀。

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                                                          在“2+4”战略的推动下﹡,宝马今年前7个月在华销量同比增幅在16%以上⌒◇,新车交付量超过40万辆π△⊿。“未来4个月♂⌒∵,我们非常有信心保持可持续增长∟∟〇。我们的目标是在全年实现高个位数增长♂▽。”高乐对记者说道□⊙。

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                                                          每经记者范文清每经编辑段思瑶宝马向上攻“中国市场的发展已经从快速、爆炸式的增长转向以质量驱动增长的新阶段▽♂▽。当前不仅是宝马⊿⊙∵,整个中国豪华车市场都在增长〇♂□。这说明☆⊿∵,高质量的产品可以在困难的市场条件中获得更好的增长⊙⊿,而宝马抓住了这种消费趋势转变的机遇△↑⊙。”高乐对《每日经济新闻》记者说⌒。

                                                          事实上∟,宝马的上述举措正是其“2+4”中国战略的指导思路﹡▽。高乐向记者解释称♂〇,“2”是指宝马要在BMW和MINI两个品牌上发力∟,而发力点就是不断强化其产品线♀π,赋予每个产品更多新技术和高配置;“4”是宝马在“新四化”领域的技术创新布局π﹡。

                                                          “中国消费者特别热衷于高科技体验♂∟⊿,所以宝马在这个领域正全力以赴地投入☆⊙。”高乐向记者透露▽,今年宝马在中国成立了一家数字化业务公司∵,名叫领悦◇□﹡,目的就是希望为中国消费者打造一个全数字化的客户体验旅程〇△⊙。“我们希望客户从第一次接触品牌开始到新车购买、售后服务、二手车业务、金融服务等全流程的每个接触点上都可以有数字化的接触方式﹡,以提升客户体验∴⊿〇,这也是一种创新探索↑。”高乐说?⊙,当前这一想法正在成都的一家4S店中实施♂,今年和明年将会推广到全国的更多店面中〇⊙△。

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                                                          为此□?⊿,宝马除了不断提升高端产品的传统性能和配置外☆♀,也在车型中积极导入数字化技术⌒,满足当下汽车消费的新需求♂△。据记者了解?,当前宝马在数字化应用上主要体现在两个方面:一是数字化技术在产品中的应用;二是数字化技术在客户品牌体验旅程中的应用┊?∴。以全新BMW8系为例☆↑△,它不仅配备了第七代iDrive操作系统﹡∵,可以实现RSU远程软件升级⊙,使用户在方便的时间地点进行软件升级;此外∴∴∵,它还配备了智能驾驶辅助系统┊⊙□,比如50米自动循迹倒车功能等↑。

                                                          “虽然当下中国车市遭遇‘寒冬’∟,但豪华车市场仍在逆势增长∵♂,跑赢整个车市的现象已经有多年∟♂♀,这背后的驱动力是中国人均收入水平的不断提高和财富的不断增加∵π。在这种情况下♂↑⌒,中国消费者在选车时不再满足于普通车型﹡∵,而是会寻求更高品质的豪华车型?。”

                                                          “当前☆,中国消费者的要求越来越高▽,他们不会降低标准◇▽⊙,品牌必须要提供非常有吸引力的设计、高品质和创新技术↑∟,才能吸引消费者◇☆▽,参与到市场发展中▽〇,受益于增长机遇⊿。”高乐对记者说π?,车企赢得消费者的关键还是要靠产品∵⌒,只有每一款新品远优于上一代∴▽﹡,才能促进核心业务可持续发展⊙□□。

                                                          高乐向记者透露π∟□,宝马在中国市场发动大型豪华车产品攻势背后有两个原因:一是为了进一步提升品牌力;二是看到了大型豪华车市场的未来发展潜力☆┊∟。

                                                          高乐认为□,未来中国豪华车市场会有两个细分领域有较大的增长潜力:一是入门级紧凑型豪华车市场π♀π,另一个是高端大型豪华车市场∴。而宝马当前正在这两个细分市场中不断引入新品☆▽。以2019成都车展为例↑⊿□,在该车展中亮相的全新BMWX1和即将国产的BMWX2瞄向的就是入门级紧凑型豪华车领域♀,而全新8系家族的高调亮相则代表了宝马在大型豪华车市场的攻势△∟♂。

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