排列五开奖号码:挑战大银幕"罗小黑"忙拓圈 国产IP如何"圈粉"无数-新闻出版报

作者:排列五开奖号码发布时间:2019年10月14日 15:02  【字号:      】

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北京商报记者调查发现┊◇?,目前“罗小黑”除了有动漫作品外◇〇,还有表情包、授权游戏以及一系列衍生品∵∴﹡,天猫上还设有“罗小黑旗舰店”▽♀。数据显示♂,该店目前粉丝有12.9万⊙,产品类型覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多个领域?┊∵,其中表情包系列的迷你手办月销3000件左右?∴。

谁在运营IP此次上映的大电影⌒□,是“罗小黑”在IP开发中的又一个新的尝试♀。而“罗小黑”在各个领域的频频布局♂↑,离不开该IP背后实际操刀的运营公司⊙。2012年⌒,北京梦之城文化有限公司(以下简称“梦之城”)与MTJJ成立了合资公司——北京寒木春华动画技术有限公司(以下简称“寒木春华”)⌒∴,并以7万元持股35%☆。2013年?♂⌒,梦之城又以180万元再购买寒木春华16%权益π⌒﹡,至此┊〇,有着包括阿狸等国内众多IP的梦之城△,以51%的占股比例实现对寒木春华的控股π﹡⊙。

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此外⊿,今年8月⌒π⊿,融创文化对外宣布对梦之城实现战略控股↑∟,并计划对梦之城及其下属控股公司旗下拥有的阿狸、罗小黑、皮揣子等多个动漫形象进行IP层面的孵化与开发┊。“资方对电影等作品的成功与否有一定的关系∟∵,毕竟大的资方拥有更多的资源”⊿∴,新元文智创始人刘德良认为♀,资方不仅影响到动画电影的制作∴☆,还会影响资源和发行等◇◇。

9月11日△∟,已上映5天的国产动画电影《罗小黑战记》累计实现票房1.16亿元◇∴⊿。作为一个连载了八年的口碑IP∴┊,“罗小黑”从漫画、短篇动画起步π♀,此后又陆续在表情包、衍生品等更多范围进行一系列的IP开发〇↑⊙,并覆盖服饰、运动、日常生活用品、盲盒等多种产品类型∴,拥有一众粉丝□⌒。此次“罗小黑”又化身为大电影登上银幕⊿⊿,也不禁令业内思考⊿﹡,“罗小黑”作为一个纯国产IP♀◇↑,究竟是如何做到圈粉无数?◇♂?而幕后的推手又是何许人也⊙♀?

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据猫眼专业版数据显示∵◇,电影《罗小黑战记》上映首日共实现综合票房4496.3万元▽∵♂,截至北京商报记者发稿时△♂,该片上映5日累计票房达1.16亿元◇。虽然这一数字较《哪吒》上映首日1.39亿元票房、累计48.24亿元的票房成绩还相去甚远〇↑,但不可否认的是┊∵,电影《罗小黑战记》也代表了一个纯国产IP在八年时间里的“拓圈记”π□。

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接棒“哪吒”今年似乎是国产动画齐齐发力的一年∵﹡,大热的《哪吒之魔童降世》(以下简称《哪吒》)凭借超48亿元票房燃起了人们对国漫的信心♂,随后由同名IP孵化而出的动画大电影《罗小黑战记》也于9月7日正式在观众的面前亮相⊙▽↑。

出圈不容易尽管“罗小黑”已经形成一定的粉丝基础□,但该IP要想进一步“拓圈”△♂,也面临着挑战△∴,这从此次上映的大电影便能看到端倪□π。据猫眼专业版显示↑﹡☆,上映首日▽∴,该片的总票房预测曾是4.55亿元⌒⊙,甚至超过了《哪吒》上映首日时的总票房预测⊙▽,但如今♂π,《罗小黑战记》的票房预测已调整为2.58亿元▽┊,缩减了近一半ππ。

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在知乎上关于如何评价《罗小黑战记》动画电影的问题下□↑,知乎认证配音导演同时也是《罗小黑战记》中“洛竹”的配音演员“叮当”回应道:“有突破?,也有不足♂♀⊙。客观地说﹡∵▽,不管是从角色塑造、故事细节还是气氛渲染上都有不少可以改进的地方;但从整体来讲♂□﹡,它无疑就是目前国产二维动画电影的天花板♀♂。”此外♂﹡∴,“叮当”认为♀,中国内容行业投资与创作方存在悖论┊♂,投资方需要“保证”⌒♀,那已被验证的IP就是“保证”π,没有人愿意承担“0到1”的风险┊,都想摘果子▽♂﹡,但是根据IP改编的电影和导演自己反而也会受限于IP这个牢笼□♀▽。

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在业内人士看来?,梦之城在运营IP版权上有着一定经验?,单以阿狸为例∵,便有授权合作开设直营店销售衍生品□┊,同时还会在不同商圈举办线下主题展等♂⊙⊙,因此在“罗小黑”的IP开发上∟⊙,能够提供一定经验或渠道☆∴,并与其他IP联动实现更大的影响力?π。

为进一步了解梦之城在运营IP“罗小黑”过程中的规划┊⌒,北京商报记者向梦之城发出采访函∵,截至发稿时未得到回应⌒⊙。但有消息称?☆,“罗小黑”的动画作品仍由MTJJ负责的动画团队制作↑,而衍生品的生产和售卖环节主要由梦之城负责?♂。

中国动漫集团有限公司办公室主任胡月明表示∟,“《罗小黑战记》和《哪吒》虽然都是IP作品π∵∴,但《哪吒》之中有对传统神话形象的颠覆∟,哪吒更是妇孺皆知的形象;反观罗小黑∵☆▽,大多数的认知来自于表情包?☆↑,还有许多人并不知道罗小黑这个IP”☆┊。这也直接反映出IP“罗小黑”的当下处境□。

公开资料显示□♀□,《罗小黑战记》的主角是一只通体漆黑的小猫ππ⊿,由原作者MTJJ于2010年创作成型⌒♂﹡。2011年〇∴☆,“罗小黑”形象正式设定成熟∴,并开通官方微博开始连载“罗小黑”漫画□π,同年推出《罗小黑战记》2D动画⌒♂。这部连载的同名动画每集仅5分钟♂⊿∟,更新至今一共才27集□◇。但该动画豆瓣评分却高达9.5分↑π,同时在表情包、衍生品等领域进行了一系列的IP开发△﹡。

胡月明认为﹡〇⊿,“好的IP是优势⊿△,但是IP有大有小↑♀,像哪吒比罗小黑更出圈┊,因此对于这种普通的IP动漫而言☆◇,前期的宣发非常重要△♀。除了好的IP和宣发∟,档期的安排也非常重要♀,暑期档过后的档期并不是很占优势⊿□,随着学校陆续开学⌒↑♂,电影市场也回归平淡♀,票房和观影人次减少都是正常现象”ππ◇。此外⌒∟◇,刘德良则表示:“归根结底∟,质量是首要┊⊙☆,此外还需要考虑是否符合当下人们的消费需求∵。”(记者 郑蕊 胡晓钰 实习记者 杨雅)

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